Архив автора: DNegresko
Как написать классный пресс-релиз, анализируются реальные пресс релизы компаний
На сегодняшний день самым важным звеном в цепочке «компания — потребитель» является удачный текст, рассказывающий о готовящемся или прошедшем событии в жизни организации. Иными словами, современные реалии требуют постоянного взаимодействия фирмы со своей аудиторией, которое чаще всего происходит посредством пресс-релизов.
Главный PR-документ практически каждой уважающей себя компании является текстом, который содержит новость особой важности или полезные для широкой аудитории сведения. Не всегда информация должна носить сугубо новостной характер, зачастую в ней представляют факты, более полно раскрывающие суть события. Главной особенностью написания пресс-релиза является ограниченность сведений, которые характеризуются единством пространства, времени и проблемы. Другими словами, PR-текст четко излагает хронологию события. Читать далее
Спичрайтинг – что это такое?
«Тот, кто пишет речи президентам,
на самом деле, управляет государством», -
знаменитый политолог из США.
Согласитесь, что сегодня в нашей речи наблюдается обилие терминов иностранного происхождения. Уже стали повседневными такие явления, как маркетинг, пиар, менеджмент и т. д. Но некоторые из вошедших в употребление слов все еще остаются загадкой для обывателей. Пришло время открыть тайну одного из популярных «-ингов»!
Спичрайтинг – важнейшее понятие для деловых, успешных людей. Слово имеет английское происхождение. Буквально speechwriting переводится как «написание речи», или подготовка и создание материалов для устных выступлений перед широкой общественностью.
Только профессиональные спичрайтеры знают точно, как и где расставить акценты, какие вопросы необходимо осветить, а какие лучше оставить в тени. Спичрайтинг на заказ – решение в пользу идеального выступления! Задача специалиста состоит в такой передаче мнения общественного или политического деятеля, чтобы вызвать у аудитории максимальный интерес, а также создать положительное впечатление от выступления. Читать далее
Рекламный текст с точки зрения великих рекламистов
«Люди не читают рекламных объявлений как таковых.
Они читают то, что их интересует,
но иногда этим оказываются и рекламные объявления».
Г. Госсид, рекламист
Великий Дэвид Огилви говорил: «Копирайтеры могут быть не самыми заметными людьми в рекламном агентстве; однако, они самые важные и необходимые люди». И вправду, без их ярких идей и лаконичных статей не сможет обойтись ни клиент, ни сама компания. А главным инструментом копирайтера, как известно, является удачно озвученное в рекламном тексте уникальное торговое предложение (УТП).
Про то, как создавать удачные статьи, написано немало книг и учебных пособий. Некоторые мысли авторы повторяют друг за другом, некоторые — представляют эксклюзивно. Тезисы, озвученные великими и не очень рекламистами, являются хорошим подспорьем для молодых, начинающих специалистов в области маркетинга. Используя известные приемы, юные копирайтеры способны создать оригинальные и корректные рекламные тексты. Читать далее
PR статьи, или Как завоевать аудиторию
PR-статьи — это не реклама, как считают многие. Тексты такого характера никогда не навязывают в открытую тот или иной товар или услугу. Они создаются таким образом, что потенциальный потребитель самостоятельно и с удовольствием знакомится с предоставляемой информацией. В PR-статье обязательно рассказывается о преимуществах конкретной продукции или же основания для сотрудничества именно с этим производителем. Однако специалисту по связям с общественностью стоит приложить немало усилий, чтобы созданный информационный повод сыграл положительную роль в продвижении компании.
PR-статья — игра на результат
Работа PR специалиста заключается в формировании обратного отклика целевой аудитории на информацию разного характера в СМИ. Созданное профессиональными авторами сообщение может оказывать активное влияние на принятие решений потенциальными потребителями. Причем таких сообщений необходима целая серия, чтобы посыл достиг всех представителей ЦА. Комплекс статей обеспечивается грамотной PR-поддержкой.В такой ситуации специалист по PR должен задаться вопросами, каким образом сформировать необходимую информацию и что приоритетно для целевой аудитории. Читать далее
Новогодний сказ
Тут мы должны план повествования нашего накидать, чтоб волшебный текст получить!
- Дед Контент-Строй: кто он такой.
-
Странствие внука через дремучий лес, полный чудес.
-
Пир горой, да год молодой!
Схема составлена, пора и сказ сказывать!
Недалеко от земель столичных, да столбов пограничных в краю плодородном жил-был дед. В меру суровый, в меру добрый. А звали нашего деда Контент-Строем. Вы не смотрите, что имя-фамилия странные! Он же не местный, он же эмигрировал из стран далеких, драконов полных.
Чем занимался старик? Тексты рекламные писывал, рерайты готовил. Каждый год с наступлением зимы да предновогодней суматохи дел у него прибавлялось. Клиенты запоздавшие требуют особого внимания в праздничный месяц: то поздравление красивое напиши, то текст завлекательный составь, то стишок-пирожок придумай, то массу новостей волшебных отрерайть! Читать далее
