Архив рубрики: Мысли великих

Продающий копирайтинг: используем чужой опыт

Продающий копирайтинг – здесь можно даже усмотреть тавтологию, поскольку копирайтинг по умолчанию должен быть продающим. Это текст, который влияет на восприятие товара потребителем, стимулируя его таким образом, чтобы тот приобрел продукт, осознав для себя его важность.

Чтобы научиться писать действительно продающие тексты, нужно много работать, проверяя, каков практический результат этой деятельности, но есть и более короткий путь: воспользоваться чужим опытом. Второй вариант предпочтительней, так как важные приемы, разработанные гуру копирайтинга, очень полезны для всех. Нет необходимости изобретать велосипед, а можно сосредоточиться на совершенствовании того, что уже известно, а также на создании своих методов продающего копирайтинга. Читать далее

Рубрика: Мысли великих | Метки: , , , | Комментарии отключены

Учимся на чужом опыте: примеры написания статей

Профессия копирайтера в наши дни уже не считается новой. Множество людей трудится на ниве рекламных текстов, кто-то пишет хорошо, а кто-то еще только изучает примеры написания статей. Но есть люди, которые своей деятельностью заложили основы копирайтерского мастерства. Их тексты анализируют, на них учатся, их цитируют и ими руководствуются. Одним из таких людей был Дэвид Огилви. Не зря его называют «основателем рекламы».

Огилви прожил интересную насыщенную жизнь, не боялся кардинально менять направление своей деятельности. Некоторое время он занимался прямыми продажами, что позволило ему приобрести практические навыки в этой области. Когда он написал опубликовал первую книгу, она мгновенно стала бестселлером в мире рекламы. Ее изучали наравне с примерами написания статей. Читать далее

Рубрика: Мысли великих | Метки: , , , | Комментарии отключены

Рекламный текст с точки зрения великих рекламистов

«Люди не читают рекламных объявлений как таковых.

Они читают то, что их интересует,

но иногда этим оказываются и рекламные объявления».

Г. Госсид, рекламист

Великий Дэвид Огилви говорил: «Копирайтеры могут быть не самыми заметными людьми в рекламном агентстве; однако, они самые важные и необходимые люди». И вправду, без их ярких идей и лаконичных статей не сможет обойтись ни клиент, ни сама компания. А главным инструментом копирайтера, как известно, является удачно озвученное в рекламном тексте уникальное торговое предложение (УТП).

Про то, как создавать удачные статьи, написано немало книг и учебных пособий. Некоторые мысли авторы повторяют друг за другом, некоторые — представляют эксклюзивно. Тезисы, озвученные великими и не очень рекламистами, являются хорошим подспорьем для молодых, начинающих специалистов в области маркетинга. Используя известные приемы, юные копирайтеры способны создать оригинальные и корректные рекламные тексты. Читать далее

Рубрика: Мысли великих | Метки: , , , | Комментарии (4)

Краткая история копирайтинга (Часть 2)

Обзор мировой эволюции продающего слова принес копирайтеру общие знания о его великих зарубежных коллегах. Теперь пришло время узнать, как развивался копирайтинг в родных пенатах. История отечественной рекламы столь же увлекательна и познавательна. Сведения о судьбе копирайтинга в России помогут понять специфику профессии на бескрайних родных просторах. А после мы поговорим о современной ситуации в сфере написания авторских текстов на заказ.

Копирайтинг на Руси и в Российской Империи

Первые отечественные копирайтеры — это рыночные зазывалы, мастера устной рекламы. Их нанимали купцы для расхваливания своих товаров. Преуспели в этой области и мелкие торговцы-коробейники, которые не скупились на хвалебные эпитеты для товаров.

В петровскую эпоху в России появляются газеты, которые печатают в том числе и рекламные объявления. Параллельно в роли печатной рекламы выступают лубочные картинки, снабженные подписью рекламного содержания. Читать далее

Рубрика: Мысли великих | Метки: | Комментарии отключены

Краткая история копирайтинга (Часть 1)

Не зная прошлого, невозможно понять подлинный смысл настоящего и цели будущего.

Горький М.

Копирайтер, начинающий свой профессиональный путь, может наивно полагать, что является пионером неизведанной, новой сферы деятельности. Но это совсем не так, и лавры первопроходцев копирайтинга уже давно в надежных руках. Чьих? Ответ таится в многовековой истории копирайтинга и рекламы. Взглянуть на эволюцию идей великих копирайтеров и почерпнуть знаний из источника их мудрости будет на пользу каждому современному специалисту! Читать далее

Рубрика: Мысли великих | Метки: | Комментарии (2)