Архив рубрики: Брендинг

Качественный нейминг – сам себе реклама

Слышали ли вы о магии имени? Многочисленные маркетинговые исследования убедительно доказывают, что грамотный нейминг вершит судьбы товаров и целых компаний. Удачное имя бренда нередко становится его основным конкурентным преимуществом. Кроме того, хороший нейм сам по себе является рекламой — это мнение мастера копирайтинга Клода Хопкинса.

Наши копирайтеры могут предложить вам достойные примеры разработки нейминга, которые будут работать на вас!

«Что такое хорошо и что такое плохо» в нейминге

Грамотный нейминг позволит выгодно позиционировать продукт или компанию на рынке, привлечь и расположить к себе покупателей, выделиться среди конкурентов. Название компании и её продукции — это старт брендинговой стратегии. Насколько она будет успешной, во многом зависит от выбора выгодного нейма. Читать далее

Рубрика: Брендинг | Метки: , , | Комментарии отключены

Имиджевые и рекламные слоганы — секреты составления

Слоган — всего несколько слов, понятных каждому. Но в их сочетании, в глубине смысла — целая стратегия позиционирования компании или продуманный продающий ход. Каковы секреты воздействия рекламных слоганов на целевую аудиторию? Как имиджевые слоганы становятся незаменимой частью удачной концепции отношений с общественностью (public relations)?

Рекламные слоганы — это оригинальные фразы продающего или имиджевого характера, в сжатой форме излагающие основное предложение, а также несущие эмоциональный заряд и сквозные для многих рекламных сообщений фирмы. Создание рекламных слоганов — интересная и ответственная задача для копирайтера. Сегодня я хочу вместе с вами подробно разобрать слоганы: их роль, механизмы воздействия и приемы составления. Читать далее

Рубрика: Брендинг | Метки: , | Комментарии отключены

Брендинг — что это такое?

Почему потребитель предпочитает жевательную резинку «Орбит» аналогичному товару, на блеклой упаковке которого располагается невыразительная надпись «Жевательная резинка классическая»? Именно в такой ситуации очевидно проявляются алгоритмы и мотивация выбора потребителя. Брендинг основан на них, и он же их задает. Именно о брендинге, одном из центральных направлений в маркетинге, мы сегодня поговорим.

Что такое брендинг? Оттолкнемся в наших рассуждениях от надежной точки — определения, которое дает современный экономический словарь под редакцией Райзберга, Лозовского и Стародубцевой:

«Брендинг — (от англ. branding) — это маркетинговая деятельность, нацеленная на формирование у потребителей долгосрочного предпочтения товару данной фирмы; реализуется путем воздействия на целевую аудиторию товарного знака, упаковки, а также рекламных обращений, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его индивидуальный и привлекательный образ». Читать далее

Рубрика: Брендинг | Метки: , , | Комментарии отключены

Как создаются красивые названия

Начиная новый бизнес, предприниматель хочет, в первую очередь, чтобы на его компанию обращали внимание. Для этого ему понадобится эффективное и красивое название. Оно привлечет внимание как потенциальных потребителей, так и широкой общественности. Благодаря этому Вы сможете сэкономить средства на раскрутке и рекламе компании.

За многолетнюю практику неймеры накопили достаточно опыта в создании красивых названий. Развитие нейминга способствовало появлению все новых и новых методов разработки имен. Читать далее

Рубрика: Брендинг | Метки: | Комментарии отключены