Архив за месяц: Январь 2012

Спичрайтинг – что это такое?

«Тот, кто пишет речи президентам,

на самом деле, управляет государством», -

знаменитый политолог из США.

Согласитесь, что сегодня в нашей речи наблюдается обилие терминов иностранного происхождения. Уже стали повседневными такие явления, как маркетинг, пиар, менеджмент и т. д. Но некоторые из вошедших в употребление слов все еще остаются загадкой для обывателей. Пришло время открыть тайну одного из популярных «-ингов»!

Спичрайтинг – важнейшее понятие для деловых, успешных людей. Слово имеет английское происхождение. Буквально speechwriting переводится как «написание речи», или подготовка и создание материалов для устных выступлений перед широкой общественностью.

Только профессиональные спичрайтеры знают точно, как и где расставить акценты, какие вопросы необходимо осветить, а какие лучше оставить в тени. Спичрайтинг на заказ – решение в пользу идеального выступления! Задача специалиста состоит в такой передаче мнения общественного или политического деятеля, чтобы вызвать у аудитории максимальный интерес, а также создать положительное впечатление от выступления. Читать далее

Рубрика: PR-тексты и их специфика | Метки: , | Комментарии отключены

Рекламный текст с точки зрения великих рекламистов

«Люди не читают рекламных объявлений как таковых.

Они читают то, что их интересует,

но иногда этим оказываются и рекламные объявления».

Г. Госсид, рекламист

Великий Дэвид Огилви говорил: «Копирайтеры могут быть не самыми заметными людьми в рекламном агентстве; однако, они самые важные и необходимые люди». И вправду, без их ярких идей и лаконичных статей не сможет обойтись ни клиент, ни сама компания. А главным инструментом копирайтера, как известно, является удачно озвученное в рекламном тексте уникальное торговое предложение (УТП).

Про то, как создавать удачные статьи, написано немало книг и учебных пособий. Некоторые мысли авторы повторяют друг за другом, некоторые — представляют эксклюзивно. Тезисы, озвученные великими и не очень рекламистами, являются хорошим подспорьем для молодых, начинающих специалистов в области маркетинга. Используя известные приемы, юные копирайтеры способны создать оригинальные и корректные рекламные тексты. Читать далее

Рубрика: Мысли великих | Метки: , , , | Комментарии (4)

Брендинг — что это такое?

Почему потребитель предпочитает жевательную резинку «Орбит» аналогичному товару, на блеклой упаковке которого располагается невыразительная надпись «Жевательная резинка классическая»? Именно в такой ситуации очевидно проявляются алгоритмы и мотивация выбора потребителя. Брендинг основан на них, и он же их задает. Именно о брендинге, одном из центральных направлений в маркетинге, мы сегодня поговорим.

Что такое брендинг? Оттолкнемся в наших рассуждениях от надежной точки — определения, которое дает современный экономический словарь под редакцией Райзберга, Лозовского и Стародубцевой:

«Брендинг — (от англ. branding) — это маркетинговая деятельность, нацеленная на формирование у потребителей долгосрочного предпочтения товару данной фирмы; реализуется путем воздействия на целевую аудиторию товарного знака, упаковки, а также рекламных обращений, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его индивидуальный и привлекательный образ». Читать далее

Рубрика: Брендинг | Метки: , , | Комментарии отключены

Работающее контекстное объявление — какое оно?

В динамично развивающейся сфере рекламы регулярно обновляются и совершенствуются алгоритмы создания и распространения рекламных сообщений. Одним из прогрессивных форматов рекламы является контекстное объявление. Закажите написание идеальных контекстных объявлений у специалистов.  Это краткие сообщения рекламного характера, размещаемые на специализированных площадках и видимые лишь тем пользователям сети, поисковому запросу которых они соответствуют. 

В этой статье я хочу проанализировать сферу контекстной рекламы. Рассмотрим её разносторонне: и как инструмент продвижения товаров и услуг, и как область деятельности в рамках копирайтинга. Каковы преимущества контекстных объявлений в сопоставлении с иными продающими текстами? В чем состоит специфика написания сообщений для контекстной рекламы? Ответы вы найдете в данной статье! Читать далее

Рубрика: Нестандартный копирайтинг | Метки: , , | Комментарии отключены

PR статьи, или Как завоевать аудиторию

PR-статьи — это не реклама, как считают многие. Тексты такого характера никогда не навязывают в открытую тот или иной товар или услугу. Они создаются таким образом, что потенциальный потребитель самостоятельно и с удовольствием знакомится с предоставляемой информацией. В PR-статье обязательно рассказывается о преимуществах конкретной продукции или же основания для сотрудничества именно с этим производителем. Однако специалисту по связям с общественностью стоит приложить немало усилий, чтобы созданный информационный повод сыграл положительную роль в продвижении компании.

PR-статья — игра на результат

Работа PR специалиста заключается в формировании обратного отклика целевой аудитории на информацию разного характера в СМИ. Созданное профессиональными авторами сообщение может оказывать активное влияние на принятие решений потенциальными потребителями. Причем таких сообщений необходима целая серия, чтобы посыл достиг всех представителей ЦА. Комплекс статей обеспечивается грамотной PR-поддержкой.В такой ситуации специалист по PR должен задаться вопросами, каким образом сформировать необходимую информацию и что приоритетно для целевой аудитории. Читать далее

Рубрика: PR-тексты и их специфика | Метки: , , | Комментарии отключены