Написание новостей – особый жанр творчества копирайтера

Каждый сайт нуждается в грамотном информационном наполнении — его страницы должны содержать информационные статьи, информацию о компании и, конечно же, новости.

Новости всегда пользуются огромным спросом в интернете. Они востребованы компаниями от мала до велика — многим сайтам требуется регулярное наполнение новостной ленты. Как же правильно написать новость для сайта? Какой она должна быть, каким требованиям отвечать?

На эти и другие вопросы мы ответим в данной статье!

Что такое новость?

Новость — это актуальная информация, которая имеет ценность для общества или отдельных его слоев. Она кратко и емко рассказывает читателю о свершившихся фактах, не давая им оценок. Подразумевается, что читатель сам сделает выводы, получив необходимую ему информацию.

Написание новостей — особый вид копирайтинга, к которому предъявляются определенные требования. Вот самые основные из них:

  1. Перед написанием новости необходимо собрать необходимую информацию, обязательно в разных источниках, и убедиться в ее достоверности. Старайтесь выбирать независимые, заслуживающие доверия источники. Также смотрите, чтобы они не были конкурентами — часто конкурирующие СМИ превращают написание новостей в создание критической статьи и стараются «перещеголять» друг друга, оценивая события, вместо того, чтобы предоставить эту возможность читателям.

  2. При написании новости обязательно задавайте себе вопросы: «Кто?», «Что?», «Когда?», «Где?» «Почему?» и «Как?» – ответы на них нужно поместить в текст. Некоторые новости возможно создавать без ответа на два последних вопроса.

  3. Придумайте заголовок, отражающий суть новости и одновременно «цепляющий глаз» читателя. Он не должен теряться на фоне других названий новостей. Помните, он — самая важная часть при написании новости. Заголовок — не просто часть текста, в данном случае очень желательно, чтобы он содержал ответ по меньшей мере на один из вопросов, которые вы задавали выше, а лучше всего — сразу на несколько. Он должен давать читателю информацию и одновременно сохранять интригу, чтобы читателям хотелось прочитать новость, на написание которой вы потратили время и силы.

  4. Избегайте популярных ошибок в заголовке при написании новости. К ним относятся, например, набор заголовка заглавными буквами, обилие знаков препинания, а также выбор заголовка, состоящего из одного слова. Такие заголовки заведомо провальны: они не дают читателю необходимой информации, а в некоторых случаях — отталкивают его.

  5. Составьте лид-абзац новости, чтобы читатель сразу получил представление, о чем вы хотите ему рассказать. Навряд ли человек, ищущий новости об интересующих его событиях, станет читать текст, если не сразу поймет, о чем он. Скорее всего, он отправится дальше в поисках нужной информации, а не будет перечитывать абзац и разбираться, о чем вот этот непонятный текст. Человек, читая новости, отвлекается от основной деятельности, поэтому старайтесь писать легко, чтобы не «заставлять» читателя напрягаться, догадываться, что вы хотели сказать. Сразу дайте читателю понять, что именно на вашем сайте он сможет прочесть интересные новости!

  6. Раскройте все детали события в тексте новости, не заставляйте читателя идти на сторонние сайты в поисках нужной информации. Пусть посетитель задержится у вас надолго, изучая полезную информацию.

  7. Избегайте при написании новостей общеизвестных фраз, заезженных штампов, повторения уже известной читателю информации. Новость на то и новость, чтобы сообщать читателю ранее неизвестную информацию.

  8. Если вы упоминаете чье-то имя, обязательно указывайте также и должность человека, рассказывайте о нем в двух словах. Ведь не все знают, кто такой Иван Иванович и почему его мнение о будущем компании так важно. А вот если из текста новости следует, что он — ведущий аналитик компании, сразу становится ясно, почему к его словам все прислушиваются.

  9. Ссылайтесь на источник новости, если используете не эксклюзивную информацию. Кто первым сообщил о произошедшем событии?

  10. Не выражайте своего отношения к теме статьи. Читатель сам поймет, печальная это новость или радостная. Чем меньше будет оценочных суждений в тексте, тем ярче будет эмоция, пережитая читателем.

  11. Подавайте информацию в порядке снижения ее значимости: при написании новости выбирайте самые важные и значимые факты и постепенно переходите к подробностям. Если читателя «зацепил» факт, он с удовольствием прочтет все подробности и даже начнет искать другую информацию по данной теме.

  12. Не злоупотребляйте размером новости. Вы должны написать краткий текст, излагающий суть произошедшего, а не предлагать читателю различные точки зрения на событие.

  13. Пишите новостные тексты от третьего лица. Первое лицо при написании новости возможно использовать только в том случае, если вы сами были свидетелем этого события. Но и в этом случае — не стоит им злоупотреблять.

  14. Не используйте сленг, яркие образы, шутки в тексте новости, они недопустимы в подобных текстах.

Маленькая хитрость: если вы пишете свою первую новость…

Возможно, раньше вы не занимались написанием новостей и сейчас не знаете, как и с чего начать. Вам поможет простое упражнение: представьте, что вы узнали о сенсации и торопитесь рассказать, «выплеснуть» информацию на слушателя. О чем вы заговорите в первую очередь?

Именно с этого момента и должно начаться написание новости. Вся остальная информация должна строиться вокруг ваших первых слов.

Основные требования к написанию новостей для сайтов:

  1. Текст должен быть уникальным. Новости часто способствуют продвижению ресурса, и уникальный текст — это большой плюс сайту.

  2. Текст новости должен соответствовать тематике сайта. Например, для сайта мебельной компании необходимо подбирать актуальную информацию об индустрии, а иногда — писать эксклюзивные новости, исходя из предоставленной информации о компании и событиях, происходящих в ее жизни.

  3. И, разумеется, текст должен соответствовать требованиям к новости и пожеланиям заказчика!

Копирайтеры агентства «Контент-Строй» пишут качественные новости, которые рассказывают читателям обо всех интересующих их событиях, а также приносят прибыль владельцу сайта!

Запись опубликована в рубрике Секреты мастерства с метками , . Добавьте в закладки постоянную ссылку.

Комментарии запрещены.