Архив метки: Брендинг

Слоганы для строительных компаний — весомый аргумент

Приобретение недвижимости — это шаг, к которому клиенты относятся с большой серьезностью. Ведь такая операция требует значительных материальных вложений. Прежде, чем принять окончательное решение о сотрудничестве с определенной компанией, предлагающей возведение зданий, клиент всесторонне обдумывает перспективы покупки, оценивает надежность организации и качество её продукции.

Поэтому в маркетинговой стратегии строительной компании не может быть малозначительных деталей. Выгодное позиционирование организации на рынке имеет большое значение. Элементом, который может стать «пусковым механизмом» для заключения выгодных контрактов и сделок, является грамотный слоган.

  Читать далее

Рубрика: Брендинг | Метки: , | Комментарии отключены

Иностранные названия в русском нейминге

Наименование компании, её товаров и услуг выступает в качестве визитной карточки на протяжении всего периода существования фирмы под этим именем. По нему клиенты, покупатели и партнеры составляют своё первое (важнейшее и долговечное) впечатление об организации, проецируя возникающие ассоциации на качество продукции компании и в дальнейшем. Именно поэтому предприниматели, осведомленные о законах успешного продвижения, уделяют максимум внимания неймингу.

Нередко в результате профессионального нейминга компания приобретает иностранное название. Распространена практика нарекать организации и продукты словом или фразой, заимствованными из какого-либо языка, или же использовать неологизм с начертанием латинскими буквами. Останавливать выбор на зарубежном имени владельцев компаний побуждает ряд веских причин. Читать далее

Рубрика: Брендинг | Метки: , , , | Комментарии отключены

Имиджевые и рекламные слоганы — секреты составления

Слоган — всего несколько слов, понятных каждому. Но в их сочетании, в глубине смысла — целая стратегия позиционирования компании или продуманный продающий ход. Каковы секреты воздействия рекламных слоганов на целевую аудиторию? Как имиджевые слоганы становятся незаменимой частью удачной концепции отношений с общественностью (public relations)?

Рекламные слоганы — это оригинальные фразы продающего или имиджевого характера, в сжатой форме излагающие основное предложение, а также несущие эмоциональный заряд и сквозные для многих рекламных сообщений фирмы. Создание рекламных слоганов — интересная и ответственная задача для копирайтера. Сегодня я хочу вместе с вами подробно разобрать слоганы: их роль, механизмы воздействия и приемы составления. Читать далее

Рубрика: Брендинг | Метки: , | Комментарии отключены

Брендинг — что это такое?

Почему потребитель предпочитает жевательную резинку «Орбит» аналогичному товару, на блеклой упаковке которого располагается невыразительная надпись «Жевательная резинка классическая»? Именно в такой ситуации очевидно проявляются алгоритмы и мотивация выбора потребителя. Брендинг основан на них, и он же их задает. Именно о брендинге, одном из центральных направлений в маркетинге, мы сегодня поговорим.

Что такое брендинг? Оттолкнемся в наших рассуждениях от надежной точки — определения, которое дает современный экономический словарь под редакцией Райзберга, Лозовского и Стародубцевой:

«Брендинг — (от англ. branding) — это маркетинговая деятельность, нацеленная на формирование у потребителей долгосрочного предпочтения товару данной фирмы; реализуется путем воздействия на целевую аудиторию товарного знака, упаковки, а также рекламных обращений, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его индивидуальный и привлекательный образ». Читать далее

Рубрика: Брендинг | Метки: , , | Комментарии отключены