Архив метки: Огилви

Учимся на чужом опыте: примеры написания статей

Профессия копирайтера в наши дни уже не считается новой. Множество людей трудится на ниве рекламных текстов, кто-то пишет хорошо, а кто-то еще только изучает примеры написания статей. Но есть люди, которые своей деятельностью заложили основы копирайтерского мастерства. Их тексты анализируют, на них учатся, их цитируют и ими руководствуются. Одним из таких людей был Дэвид Огилви. Не зря его называют «основателем рекламы».

Огилви прожил интересную насыщенную жизнь, не боялся кардинально менять направление своей деятельности. Некоторое время он занимался прямыми продажами, что позволило ему приобрести практические навыки в этой области. Когда он написал опубликовал первую книгу, она мгновенно стала бестселлером в мире рекламы. Ее изучали наравне с примерами написания статей. Читать далее

Рубрика: Мысли великих | Метки: , , , | Комментарии отключены

Рекламный текст с точки зрения великих рекламистов

«Люди не читают рекламных объявлений как таковых.

Они читают то, что их интересует,

но иногда этим оказываются и рекламные объявления».

Г. Госсид, рекламист

Великий Дэвид Огилви говорил: «Копирайтеры могут быть не самыми заметными людьми в рекламном агентстве; однако, они самые важные и необходимые люди». И вправду, без их ярких идей и лаконичных статей не сможет обойтись ни клиент, ни сама компания. А главным инструментом копирайтера, как известно, является удачно озвученное в рекламном тексте уникальное торговое предложение (УТП).

Про то, как создавать удачные статьи, написано немало книг и учебных пособий. Некоторые мысли авторы повторяют друг за другом, некоторые — представляют эксклюзивно. Тезисы, озвученные великими и не очень рекламистами, являются хорошим подспорьем для молодых, начинающих специалистов в области маркетинга. Используя известные приемы, юные копирайтеры способны создать оригинальные и корректные рекламные тексты. Читать далее

Рубрика: Мысли великих | Метки: , , , | Комментарии (4)