Архив метки: продающий текст

Продающий копирайтинг: используем чужой опыт

Продающий копирайтинг – здесь можно даже усмотреть тавтологию, поскольку копирайтинг по умолчанию должен быть продающим. Это текст, который влияет на восприятие товара потребителем, стимулируя его таким образом, чтобы тот приобрел продукт, осознав для себя его важность.

Чтобы научиться писать действительно продающие тексты, нужно много работать, проверяя, каков практический результат этой деятельности, но есть и более короткий путь: воспользоваться чужим опытом. Второй вариант предпочтительней, так как важные приемы, разработанные гуру копирайтинга, очень полезны для всех. Нет необходимости изобретать велосипед, а можно сосредоточиться на совершенствовании того, что уже известно, а также на создании своих методов продающего копирайтинга. Читать далее

Рубрика: Мысли великих | Метки: , , , | Комментарии отключены

Сколько может стоить слово? Анализируем цены на копирайтинг

Копирайтинг — одна из сфер в услуг и деятельности, где спектр цен чрезвычайно широк. Новичку на рынке копирайтинга нелегко сориентироваться в столь противоречивых «ценниках». Осознать алгоритмы формирования стоимости копирайтинга у различных исполнителей важно и для владельца новорожденного сайта, нуждающегося в контенте, и для предпринимателя, вознамерившегося продвинуть свой продукт посредством рекламных слоганов и текстов. Кроме того, для человека, решившего сделать источником своего заработка копирайтинг, цены и механизм их образования — жизненно важная тема.

Сегодня я хочу обсудить с вами стоимость копирайтинга, закономерности формирования цен на биржах, у вольных копирайтеров — фрилансеров, а также в профессиональных агентствах копирайтинга. Эта информация пригодится как заказчикам, ищущим идеального баланса цены и качества, так и новичкам, вступающим на путь профессионального копирайтинга. Читать далее

Рубрика: С точки зрения клиента | Метки: , , , | Комментарии отключены

Текст брошюры, буклета, рекламной листовки — полиграфия, которая продает

Глянцевые страницы, яркие цвета, запах свежей типографской краски… Праздничной россыпи рекламной полиграфии, которую каждый из нас регулярно извлекает из почтового ящика, кто-то умиляется, кто-то – раздражается. Однако предприниматели, осуществляющие заказ печатных материалов, ожидают от них прогнозируемой отдачи. Например, увеличения объемов продаж или повышения уровня лояльности аудитории. От чего же зависит успех или провал рекламной полиграфии?

Факторов несколько: это и макет продукции, и схема распространения, но первостепенную роль играет, безусловно, текст брошюры, листовки, текст для буклета. Словесное наполнение рекламной полиграфии — это и презентация компании, и разговор с клиентом, и здесь важно каждое слово. Дабы понять специфику работы над текстами для буклета, листовки, брошюры, познакомимся с мнением специалистов и их практическими советами. Читать далее

Рубрика: Продающие тексты | Метки: , , , , | Комментарии отключены

Рекламный текст с точки зрения великих рекламистов

«Люди не читают рекламных объявлений как таковых.

Они читают то, что их интересует,

но иногда этим оказываются и рекламные объявления».

Г. Госсид, рекламист

Великий Дэвид Огилви говорил: «Копирайтеры могут быть не самыми заметными людьми в рекламном агентстве; однако, они самые важные и необходимые люди». И вправду, без их ярких идей и лаконичных статей не сможет обойтись ни клиент, ни сама компания. А главным инструментом копирайтера, как известно, является удачно озвученное в рекламном тексте уникальное торговое предложение (УТП).

Про то, как создавать удачные статьи, написано немало книг и учебных пособий. Некоторые мысли авторы повторяют друг за другом, некоторые — представляют эксклюзивно. Тезисы, озвученные великими и не очень рекламистами, являются хорошим подспорьем для молодых, начинающих специалистов в области маркетинга. Используя известные приемы, юные копирайтеры способны создать оригинальные и корректные рекламные тексты. Читать далее

Рубрика: Мысли великих | Метки: , , , | Комментарии (4)

«Продающий текст» и его конверсия

Каждый копирайтер пишет рекламные тексты, задача которых — продать товар или услугу. Эта область копирайтинга чрезвычайно востребована, поэтому высоки и требования заказчиков, и конкуренция между исполнителями. Каковы характерные черты грамотного «продающего» текста? Какие показатели определяют его эффективность?

Рекламный текст призван превращать читателей в покупателей. Стало быть, в прямой зависимости от его убедительности стоит прибыль заказчика.

В связи с этим возникло понятие конверсии текста. Это показатель отклика читателей на содержащийся в рекламном материале призыв: оформить заказ, позвонить, подписаться и так далее. Конверсия выражается в процентном отношении откликнувшихся посетителей к общему их числу. Читать далее

Рубрика: Продающие тексты | Метки: , | Комментарии (4)