Позвони и спроси!   +7 (499) 638 45 61   skype: content-stroy

Пакет

Расширенный

Это те тексты, которые «заставляют» клиента набрать телефонный номер Вашей компании и заказать услугу.

Подробнее..Стоимость пакета: 12000 рублей

Нейминг: простые правила сложного...

Статьи Основы мастерства Нейминг: простые правила сложного...

Нейминг: простые правила сложного процесса
Представьте, что вы подбираете имя вашему ребенку. Вы думаете, какое из имен лучше звучит, может, даже изучаете их значения в переводе с древнегреческого или старославянского. Почему же тогда свою компанию, которая, по сути, такое же ваше “детище”, вы можете назвать тем, что первым в голову придет? Ведь название – это фундамент вашего будущего успеха. Если вы хотите, чтобы он был прочным и надежным, то к неймингу надо относиться со всей серьезностью.

Опасность использования аббревиатур
Многие компании, например, такие, как IBM, DDB, BDDO или BMW, отдают предпочтение аббревиатурам. Считается, что короткое название легче запомнить. Однако, у аббревиатур есть свои “подводные камни” Судите сами: клиент может перепутать одну букву – ввести, например, в поисковой строке вместо IBM имя IBG и все – вы потеряли клиента.

В свою очередь, самый важный недостаток аббревиатуры – сложность ее запоминания. Не секрет, что мозг запоминает образы. Поэтому, с чего вы взяли, что ваш клиент сразу заучит ваши БЦМ ил ДНФ? Это для вас Денис Николаевич Федоров – известный бизнесмен, который каждое утро улыбается вам в зеркале, а для всех остальных ДНФ - всего лишь непонятная и неповоротливая “буквенная каракатица”.

Будьте осторожны с красивыми названиями
Ситуация: В ваш город приезжают крупные заказчики из Европы. Вы стараетесь заключить с ними договор о сотрудничестве, но все попытки заканчиваются неудачей. Через некоторое время вы чисто случайно у вашего знакомого лингвиста узнаете, что на их язык ваше название переводится, как ругательство.

Как избежать такого конфуза? Чтобы не упустить крупных клиентов в будущем из-за собственной недальновидности, не стоит выбирать название “на слух”. Если вам очень нравится какое-то иностранное слово, обязательно уточните его перевод у специалистов.

“Королевство” должно быть королевством
Старайтесь, чтобы название не ограничивало возможностей вашего бизнеса, но, в то же время, не давало “ложных надежд” клиентам. Так, например, если вы заявляете о себе, как о “Мире”, “Королевстве” или “Империи”, то вы должны оправдать свое название соответствующим ассортиментом.

Ловушка “географии”
Многие компании любят в своих названиях использовать “привязку” к своему городу. Однако, здесь тоже следует проявлять максимальную осторожность. С одной стороны, географическая составляющая в нейминге может стать отличной основой для позиционирования в том случае, когда вы реализуете или производите что-то уникальное (например, компания, которая продает самовары из Тулы, может сделать город своим конкурентным преимуществом). Но с другой стороны, если вы назовете себя “Обувь для москвичей”, вы столкнетесь с проблемами продвижения товаров в других регионах, поскольку Москва не славится своими “сапожниками” и “обувными” фабриками.

Тестируйте название на фокус-группе
Кто, как не представитель вашей целевой аудитории, сможет определить, насколько удачно ваше название? Поэтому, перед запуском того или иного имени необходимо проводить тестирование “паспортных данных” вашего будущего бренда в фокус-группах. В этом случае у вас “на руках” будут все положительные и отрицательные ассоциации ваших клиентов, изучение которых поможет вам создать в будущем известную и прибыльную торговую марку.

Маркетинговое исследование также покажет, насколько точно вы определили свою целевую аудиторию - имя бренда должно быть понятно всем вашим клиентам, независимо от их уровня дохода, пола, возраста, образования. (Так, например, используя в имени компании молодежный сленг, вы “отсекаете” все остальные сегменты рынка, которые не подходят под данную возрастную категорию).

Главное в нейминге - уникальность
Помните, что название вашей компании должно быть абсолютно уникальным - не похожим не только на имена ваших конкурентов, но и на все известные бренды в целом. При этом, оно должно нести в себе необходимое коммуникативное сообщение для вашей целевой аудитории, посыл, который будет воздействовать нужным образом на подсознание вашего потребителя. Безусловно, придумать что-то свое всегда сложно, но именно для этого и существуют профессионалы!