Позвони и спроси!   +7 (499) 638 45 61   skype: content-stroy

Пакет

Расширенный

Это те тексты, которые «заставляют» клиента набрать телефонный номер Вашей компании и заказать услугу.

Подробнее..Стоимость пакета: 12000 рублей

Слоганы, лозунги, девизы: что с чем...

Статьи Основы мастерства Слоганы, лозунги, девизы: что с чем...

Слоганы, лозунги, девизы: что с чем “едят”
В мире рекламы существует много непривычных для слуха русского человека терминов: слоганы, спичрайтинг, нейминг. У некоторых из них есть понятные русские эквиваленты: разработка названия (синоним нейминга) или составление текста речи (синоним спичрайтинга). Другие же могут похвалиться целой “базой” схожих по своему значению слов, в различиях между которыми не так просто разобраться: например, вместо понятия “слоганы” часто встречаются “лозунги”, “девизы” или даже “речевки”. Однако, нельзя сказать, что они абсолютно “тождественны” и взаимозаменяемы.

Слоган – это краткая рекламная фраза. Он должен иметь ассоциацию с объектом рекламы (товаром, услугой, компанией). Его основное назначение – коммерческое: увеличить продажи (улучшить запоминаемость товара, повысить лояльность к бренду, сформировать имидж – все это подцели).

Лозунг – это политический слоган, его задача – донести до общественности какую-либо идею (именно поэтому лозунги особенно часто используются в агитации и пропаганде).

Понятие “девиз”, пожалуй, самое “старшее” среди своих “собратьев”. Оно появилось вместе с геральдикой – так в Средние века именовали краткую и лаконичную надпись на гербе. Сегодня девизы широко используются в формировании корпоративного имиджа компаний (наряду с миссией, видением) и для самопрезентации участников различных конкурсов.

Речевка – это, как правило, короткое четверостишие, которое, как и девиз, используется при проведении соревнований в детских лагерях, при тимбилдинге (играх для сплочения коллектива). Со слоганом она имеет лишь отдаленное сходство, да и только в том случае, когда в нем есть рифма или похожее ритмическое построение.

Примеры на практике

Слоганы: «Как никто другой» (Sony), «Ваша киска купила бы Whiskas».
Лозунги: «Мир, труд, май», «Пятилетку — в четыре года!», «Вся власть — Советам!».
Девизы: Ростопчины — «Честью и верностью», Зотовы — «Верность и терпение».